Gerencia y gestión de marcas propias en Colombia: notoriedad de marca, factores de comercialización y posicionamiento en el canal tradicional

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Fecha

2017

Título de la revista

Publicado en

Cuadernos Latinoamericanos de Administración; Vol 13 No 24 (2017); 27-39

Publicado por

Universidad El Bosque

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Resumen

La gerencia de marcas propias es un tema de especial interés para el marketing dado el aumento progresivo de formatos, canales y estrategias encaminadas a influir en las decisiones de compra de los consumidores, especialmente de los productos de adquisici

Descripción

Abstract

The management of own brands is a topic of special interest for the marketing in view of the progressive increase of formats, channels and strategies directed to influencing the decisions of purchase of the consumers, specially of the products of frequent

Palabras clave

Industria alimentaria, Modelos empresariales, Gestión industrial, Marca propia, Comercialización, Producción

Keywords

Food industry, Business models, Industrial Management, Own brand, Marketing, Production.

Temáticas

Citación