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Resumen
El Proyecto aquí presentado tiene como objetivo realizar una campaña de visibilización acerca de las iniciativas de los Centros Día en Bogotá, donde se busco destacar su impacto en el bienestar, autonomía y participación activa de las personas mayores. La metodología usada fue el Design Thinking centrada en las personas, basada en cinco etapas: Empatizar, definir, idear, prototipar y testear (Brown,2009;IDEO,2015) Su objetivo es comprender a los usuarios desde la empatía, identificar problemas reales y generar soluciones creativas y viables, de esta manera, el Design Thinking permitió que la campaña se construyera de manera participativa, asegurando que las soluciones propuestas respondieran a las necesidades reales de los Centros Día y los adultos mayores.
Dentro de los hallazgos principales, se logró identificar que los Centros Día cumplen un rol primordial en el desarrollo del envejecimiento activo, el fortalecimiento de sus redes de apoyo y la prevención del aislamiento. Asimismo, se logró evidenciar que existe un muy bajo nivel de conocimiento en la comunidad sobre las iniciativas que se desarrollan dentro de los Centros Día, y lo que a su vez limita su potencial de integración social.
Por lo tanto, las conclusiones revelan la necesidad fortalecer las estrategias de comunicación, y su forma de vincularse a la comunidad, donde se puedan mostrar estos espacios como símbolos de oportunidad, inclusión y dignificación de la vejez. Igualmente, la campaña diseñada demuestra el uso de recursos audiovisuales y participativos lo cual es significativo para acercar a la comunidad a la realidad de las personas mayores.
Dentro de las implicaciones futuras, se busca replicar esta estrategia en otras localidades y esto potencie incidir en políticas públicas para fortalecer estos espacios a largo plazo y así fomentar la participación de las personas mayores en espacios comunitarios, reconociendo su aporte a la construcción social.
Descripción
Abstract
The presented project aims to carry out a visibility campaign about the initiatives of Day Centers in Bogotá, seeking to highlight their impact on the well-being, autonomy, and active participation of older adults. The methodology used was person-centered Design Thinking, based on five stages: Empathize, Define, Ideate, Prototype, and Test (Brown, 2009; IDEO, 2015). Its goal is to understand users through empathy, identify real problems, and generate creative and viable solutions. In this way, Design Thinking allowed the campaign to be built participatively, ensuring that the proposed solutions responded to the real needs of the Day Centers and older adults.
Among the main findings, it was identified that the Day Centers play a key role in promoting active aging, strengthening support networks, and preventing isolation. It was also shown that there is a very low level of community awareness about the initiatives developed within the Day Centers, which in turn limits their potential for social integration.
Therefore, the conclusions reveal the need to strengthen communication strategies and ways of connecting with the community so these spaces can be seen as symbols of opportunity, inclusion, and dignity in old age. Likewise, the designed campaign demonstrates the use of audiovisual and participatory resources, which is significant for bringing the community closer to the reality of older adults.
Among future implications, the aim is to replicate this strategy in other localities to help influence public policies to strengthen these spaces in the long term and thus promote the participation of older adults in community settings, recognizing their contribution to social development.
Palabras clave
Centros Día, Política pública, Visibilización