Análisis del impacto que generan las vallas publicitarias dinámicas y estáticas en la atención y recordación.

Sanabria Coronado, Lizeth Andrea; Umaña Alcázar, María Alejandra

Análisis del impacto que generan las vallas publicitarias dinámicas y estáticas en la atención y recordación.

dc.contributor.advisor	Arias Castro, Diana Maria
dc.contributor.author	Sanabria Coronado, Lizeth Andrea
dc.contributor.author	Umaña Alcázar, María Alejandra
dc.creator.degree	Especialista en Investigación de los Mercados y del Consumo	spa
dc.date.accessioned	2020-05-07T16:46:20Z
dc.date.available	2020-05-07T16:46:20Z
dc.date.created	2019-06-28
dc.date.issued	2019
dc.description	La presente investigación tuvo como objetivo determinar qué tipo de valla (dinámica o estática) tiene mayor impacto en los procesos de recordación y atención. Para lograr este objetivo, se realizó un diseño cuasiexperimental utilizando la herramienta de rastreo ocular Studio a través de la cual se presentaron una serie de estímulos dinámicos y estáticos, al final de cada presentación se aplicó a cada uno de los participantes un cuestionario para evaluar la recordación del estímulo previamente presentado. Se determinó que se presenta una diferencia entre las vallas dinámicas y estáticas en dos puntos; primero, en las primeras fijaciones que tiene la valla dinámica frente a la estática, ya que en un principio está logra captar mayor atención. Segundo, de acuerdo con los análisis de clúster y el cotejo de las encuestas realizadas se logró identificar que existe mayor recordación en las vallas dinámicas.	spa
dc.description.abstract	The objective of this research was to determine which type of billboard (dynamic or static) has the greatest impact on the processes of remembrance and attention. To achieve this goal, a quasi- experimental design was performed using the eye tracking tool Studio through which a series of dynamic and static stimuli were presented. At the end of each presentation, a questionnaire was applied to each of the participants to evaluate the remembrance of the stimulus previously presented. It was determined that there is a difference between the dynamic and static billboards in two points; first, in the first fixations that the dynamic billboard has against static, since in the dynamic it is able to capture more attention. Second, according to the cluster analyzes and the comparison of the surveys carried out, it was possible to identify that there is a greater recall in the dynamic fences.	spa
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/20.500.12495/2491
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad El Bosque	spa
dc.publisher.department	Facultad de Psicología	spa
dc.publisher.program	Especialización en Investigación de los Mercados y del Consumo	spa
dc.rights	Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International	*
dc.rights.creativecommons	2019-06
dc.rights.local	Acceso abierto	spa
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/	*
dc.source	reponame: Repositorio Institucional Universidad El Bosque	spa
dc.source	instname: Universidad El Bosque	spa
dc.subject	Valla estática	spa
dc.subject	Valla dinámica	spa
dc.subject	Recordación	spa
dc.subject	Atención	spa
dc.subject.armarc	Memoria	spa
dc.subject.armarc	Metacognición	spa
dc.subject.armarc	Carteles	spa
dc.subject.armarc	Publicidad -- Aspectos psicológicos	spa
dc.subject.ddc	381.1
dc.subject.keywords	Eye Tracking	spa
dc.title	Análisis del impacto que generan las vallas publicitarias dinámicas y estáticas en la atención y recordación.	spa
dc.title.english	Analysis of the impact generated by dynamic and static billboards in attention and remembrance.	spa
dc.type	bachelorThesis
dc.type.coar	https://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.hasversion	info:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.local	Trabajo de grado	spa