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Entre Copas

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dc.contributor.advisorGomez Mejia, Claudia
dc.contributor.authorCastillo Cubillos, Mariana
dc.date.accessioned2024-12-11T21:03:52Z
dc.date.available2024-12-11T21:03:52Z
dc.date.issued2024-11
dc.description.abstractEl proyecto "Entre Copas" es un trabajo de grado que busca diseñar una estrategia de comunicación centrada en el consumo responsable de alcohol, dirigida a jóvenes entre 18 y 35 años. Se lleva a cabo en colaboración con Bavaria y BCC, quienes desean fortalecer su compromiso con la responsabilidad social corporativa al abordar el alto consumo de alcohol en esta franja etaria. Basado en una investigación exhaustiva, se evidencian estadísticas alarmantes sobre el consumo excesivo de alcohol, que es el tercer factor de riesgo en países en desarrollo. Esto resalta la necesidad de implementar una estrategia de comunicación preventiva y específica, utilizando un enfoque transmedia para aumentar la conciencia sobre los efectos del alcohol y fomentar una cultura de responsabilidad. La interacción con la campaña comienza en el bar, donde los usuarios escanean el código QR en los portavasos, que los lleva a una landing page dedicada. Allí, encuentran información sobre el consumo responsable y detalles sobre la alianza entre "Entre Copas", Bavaria y BCC. También tienen la oportunidad de descargar un juego digital que combina entretenimiento con educación sobre el consumo responsable. Entre Copas busca captar la atención de los jóvenes y educarlos de manera dinámica, contribuyendo así a un entorno más consciente y responsable en relación al consumo de alcohol.
dc.description.abstractenglishThe "Entre Copas" project is a graduation thesis that aims to design a communication strategy focused on the responsible consumption of alcohol, directed at young people aged 18 to 35. It is carried out in collaboration with Bavaria and BCC, who seek to strengthen their commitment to corporate social responsibility by addressing the high alcohol consumption within this age group. Based on thorough research, alarming statistics reveal that excessive alcohol consumption is the third risk factor in developing countries. This highlights the need to implement a specific preventive communication strategy, using a transmedia approach to raise awareness about the effects of alcohol and promote a culture of responsibility. Interaction with the campaign begins in the bar, where users scan the QR code on the coasters, which leads them to a dedicated landing page. There, they find information about responsible consumption and details about the alliance between "Entre Copas," Bavaria, and BCC. They also have the opportunity to download a digital game that combines entertainment with education on responsible consumption. Entre Copas seeks to capture the attention of young people and educate them in a dynamic way, thereby contributing to a more conscious and responsible environment regarding alcohol consumption.
dc.description.degreelevelPregradospa
dc.description.degreenameDiseñador de Comunicaciónspa
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.instnameinstname:Universidad El Bosquespa
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional Universidad El Bosquespa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repositorio.unbosque.edu.co
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12495/13685
dc.language.isoes
dc.publisher.facultyFacultad de Creación y Comunicaciónspa
dc.publisher.grantorUniversidad El Bosquespa
dc.publisher.programDiseño de Comunicaciónspa
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dc.rightsAttribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 Internationalen
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accessrightshttps://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.localAcceso abiertospa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
dc.source.urlhttps://youtu.be/0HFVtbknyNI
dc.source.urlhttps://www.figma.com/proto/wZ6BYpZ3kZqpCuDthw5kFc/T%C3%B3mate-el-segundo%2C-o-t%C3%B3mate-un-segundo?node-id=1-2&starting-point-node-id=1%3A2
dc.subjectConsumo responsable
dc.subjectJóvenes 18 a 35 años
dc.subjectResponsabilidad social
dc.subjectEstrategia de comunicación
dc.subjectTransmedia
dc.subjectJuego digital
dc.subjectConciencia Alcohol
dc.subjectFactores de riesgo
dc.subject.ddc302.2
dc.subject.keywordsResponsible consumption
dc.subject.keywordsYoung people aged 18 to 35
dc.subject.keywordsSocial responsibility
dc.subject.keywordsCommunication strategy
dc.subject.keywordsTransmedia
dc.subject.keywordsDigital game
dc.subject.keywordsAlcohol awareness
dc.subject.keywordsRisk factors
dc.titleEntre Copas
dc.title.translatedBetween Cups
dc.type.coarhttps://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.coarversionhttps://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.hasversioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregradospa

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