Distrash
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Resumen
Distrash es una estrategia de comunicación desarrollada para la Universidad El Bosque que busca cambiar la forma en que los estudiantes perciben el reciclaje. A través del lenguaje visual, la semiótica y el humor, propone una comunicación más cercana, irónica y recordable. El proyecto parte de la observación de que, aunque existen campañas ambientales, estas no logran generar recordación ni conexión emocional. Por eso, Distrash combina el error y la ironía como recursos comunicativos, creando un código propio que habla el mismo idioma de los jóvenes: “No reciclo perfecto, pero al menos lo intento.” La propuesta se aplica en dos frentes: digital, mediante contenidos visuales en redes, y presencial, con intervenciones que transforman los espacios cotidianos. Distrash demuestra que la sostenibilidad puede comunicarse desde la imperfección y que los mensajes que hacen reír también pueden dejar huella.
Descripción
Abstract
Distrash is a communication strategy created for Universidad El Bosque that redefines how students perceive recycling. Using visual language, semiotics, and humor, it promotes a closer and more memorable approach. The project emerged from observing that existing environmental campaigns lacked emotional impact. Distrash embraces error and irony as communication tools, creating a code that speaks the same language as young people: “I don’t recycle perfectly, but at least I try.” Applied both digitally through social media content and physically via campus interventions Distrash proves that sustainability can be communicated through imperfection and that messages that make people smile are the ones that stay.
Palabras clave
Comunicación de sostenibilidad, Semiótica visual, Reciclaje, Diseño de campañas, Cultura juvenil, Doble diamante, Diseño de interacción