Gerencia y gestión de marcas propias en Colombia: notoriedad de marca, factores de comercialización y posicionamiento en el canal tradicional
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Fecha
2017
Título de la revista
Publicado en
Cuadernos Latinoamericanos de Administración; Vol 13 No 24 (2017); 27-39
Publicado por
Universidad El Bosque
ISSN de la revista
Título del volumen
Resumen
La gerencia de marcas propias es un tema de especial interés para el marketing dado el aumento progresivo de formatos, canales y estrategias encaminadas a influir en las decisiones de compra de los consumidores, especialmente de los productos de adquisici
Descripción
Abstract
The management of own brands is a topic of special interest for the marketing in view of the progressive increase of formats, channels and strategies directed to influencing the decisions of purchase of the consumers, specially of the products of frequent
Palabras clave
Industria alimentaria, Modelos empresariales, Gestión industrial, Marca propia, Comercialización, Producción
Keywords
Food industry, Business models, Industrial Management, Own brand, Marketing, Production.