Nivel de percepción y recordación de marca en publicidad sexualmente diversa (LGBT)
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Fecha
2020
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Resumen
La presente investigación tuvo como objetivo realizar un análisis sobre el nivel
de percepción y recordación de marca en publicidad sexualmente diversa. Para la
medición del estudio se elaboró una encuesta estructurada con 18 ítems utilizando
escalas Likert para entender y describir la percepción y recordación de las marcas
que utilizan este tipo de publicidad para cautivar este mercado objetivo (LGBT).
La encuesta se envió de manera conveniente a grupos influyentes de esta
comunidad en Colombia como Pride connection, entidad que busca lograr una
mayor inclusión laboral de personas LGBT en las organizaciones, y de esta
manera lograr obtener respuestas objetivas del estudio. Así mismo con los datos
obtenidos en la muestra se llevó a cabo el análisis de los datos, donde describió
como es fue percepción general y recordación de la muestra ante la publicidad
LGBT mostrada en el instrumento. Adicionalmente como discusión del estudio
se contrasto la teoría planteada en el desarrollo del estudio con los resultados
obtenidos. A partir de ahí se pudo tener datos de la comunidad, y entender que las
empresas que desean apuntar a este mercado deben ser directos con su publicidad
y poco a poco ir llegando de manera eficaz y con mayor recordación de marca a
este mercado objetivo.
Descripción
Abstract
The objective of this research was to carry out an analysis on the level
brand perception and awareness in sexually diverse advertising. For the
study measurement, a structured survey with 18 items was prepared using
Likert scales to understand and describe brand perception and recall
that use this type of advertising to captivate this target market (LGBT).
The survey was conveniently sent to influential groups in this
community in Colombia as Pride connection, entity that seeks to achieve
greater labor inclusion of LGBT people in organizations, and thus
way to obtain objective answers from the study. Likewise with the data
The data analysis was carried out in the sample, where it described
as is the general perception and remembrance of the sample before advertising
LGBT displayed on the instrument. Additionally as a study discussion
The theory proposed in the development of the study was contrasted with the results
obtained. From there it was possible to have data from the community, and understand that the
companies that want to target this market must be direct with their advertising
and little by little go effectively and with greater brand recognition to
this target market.
Palabras clave
Percepción, Recordación, Lgbt, Publicidad, Marca
Keywords
Brand Perception, Advertising Sexually Diverse (Lgbt), Brand Recall