Revisión de literatura para la identificación de tendencias bibliográficas: Caso de éxito, mercadeo aplicado por Coca-Cola
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Fecha
2018
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Resumen
La presente investigación se basa en la revisión de artículos científicos de diferentes bases de datos académicas, que analizan e identifican antecedentes, tendencias y cambios en los factores de mercadeo que determinan el posicionamiento de una marca en el mercado global, puntualmente tomando como referente el caso de éxito de las estrategias de la empresa multinacional Coca-Cola, que ha logrado la introducción exitosa de su marca en más de 200 países, entendiendo a la perfección las necesidades de sus consumidores.
Descripción
Abstract
The article is based on a review of previous scientific investigations to analyze and identify background, trends and changes in the marketing factors that can determine the positioning of a multinational company inside the global market, taking as a reference Coca Cola’s success case study, a company that has entered to more than 200 countries, perfectly understanding their consumers’ needs.
Palabras clave
Marketing, Coca-Cola, Estrategias, Cultura, Publicidad
Keywords
Marketing, Coca-Cola, Sstrategies, Culture, Publicity