Factores que inciden en la decisión de compra de marcas blancas de aseo en el hogar en grandes superficies Éxito y Olímpica para la ciudad de Bogotá en estratos 4, 5 y 6 desde la teoría de toma de decisiones.
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Fecha
2019
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Universidad El Bosque
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Resumen
Descripción
La presente investigación tuvo como objetivo identificar cuáles son las variables sociodemográficas, cognitivas y
atributos objetivos del producto desde la teoría de toma de decisiones asociada con la compra de marcas
blancas/de supermercados en grandes superficies Éxito y Olímpica en niveles socioeconómicos medio, medio alto
y alto del norte de la ciudad de Bogotá, desarrollada bajo el método de investigación cuantitativa de índole
predictivo y explicativo basada en encuestas. Para esto se realizaron 204 encuestas distribuidas de la siguiente
manera: 119 encuestas estrato 4, 60 encuestas estrato 5, 25 encuestas estrato 6. Se realizó un modelo de regresión
logístico binomial para determinar qué variables influyen en la compra de los productos de aseo en el hogar que
adquieren los consumidores en grandes superficies como Éxito y Olímpica. Se eliminaron algunas variables que
resultaron no ser estadísticamente significativas para explicar los productos adquiridos por los compradores.
Abstract
Palabras clave
Marcas blancas, Marcas de supermercado, Producto, Teoría toma de decisiones, Grandes superficies, Consumo masivo