Análisis del impacto que generan las vallas publicitarias dinámicas y estáticas en la atención y recordación.
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Fecha
2019
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Universidad El Bosque
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Resumen
The objective of this research was to determine which type of billboard (dynamic or static) has the
greatest impact on the processes of remembrance and attention. To achieve this goal, a quasi-
experimental design was performed using the eye tracking tool Studio through which a series of
dynamic and static stimuli were presented. At the end of each presentation, a questionnaire was
applied to each of the participants to evaluate the remembrance of the stimulus previously presented.
It was determined that there is a difference between the dynamic and static billboards in two points;
first, in the first fixations that the dynamic billboard has against static, since in the dynamic it is able to
capture more attention. Second, according to the cluster analyzes and the comparison of the surveys
carried out, it was possible to identify that there is a greater recall in the dynamic fences.
Descripción
La presente investigación tuvo como objetivo determinar qué tipo de valla (dinámica o estática) tiene mayor
impacto en los procesos de recordación y atención. Para lograr este objetivo, se realizó un diseño
cuasiexperimental utilizando la herramienta de rastreo ocular Studio a través de la cual se presentaron una
serie de estímulos dinámicos y estáticos, al final de cada presentación se aplicó a cada uno de los participantes
un cuestionario para evaluar la recordación del estímulo previamente presentado. Se determinó que se
presenta una diferencia entre las vallas dinámicas y estáticas en dos puntos; primero, en las primeras
fijaciones que tiene la valla dinámica frente a la estática, ya que en un principio está logra captar mayor
atención. Segundo, de acuerdo con los análisis de clúster y el cotejo de las encuestas realizadas se logró
identificar que existe mayor recordación en las vallas dinámicas.
Abstract
Palabras clave
Valla estática, Valla dinámica, Recordación, Atención
Keywords
Eye Tracking