DDL Laboratorio de superficie - Memoria creativa del proyecto
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Resumen
El proyecto trata de una Innovación incremental en el modelo de negocio de la cadena de
producción del sistema moda. DDL Surface Lab es un laboratorio de diseño de superficies, en el
cual se desarrollan proyectos a la medida, co-creación, colaboración o por comisión para diferentes
aplicaciones plásticas de diversas escalas y usos. Dirigimos y creamos contenido creativo que
ayude a las individuos o marcas a encontrar su propia voz a través del diseño de superficie.
El paradigma del proveedor textil como dotador de materia prima para ser usado en una etapa
posterior, es reemplazado por un servicio B2B basado en la creación, dónde a través del ejercicio
creativo y el uso de las redes sociales se construye un vínculo con el consumidor final,
permitiéndole construir audiencias (audiencias objetivo de la marca) y tener información de primera
mano sobre sus preferencias estéticas y de consumo. Al final esas audiencias captivas que se
construyeron en el proceso, se transfieren por medio de la propuesta creativa acorde a los
resultados de las mediciones para luego ser aplicadas a un producto de diseño de superficie para
las marcas.
La creación es el hilo conductor del proyecto y aparece en cuatro momentos fundamentales del
proceso. En la primera fase se diseñan unos patrones gráficos basados en las tendencias locales y
globales, además de las conversaciones con la marca objetivo. Se construyen unos marcos de
referencia visual dónde se establecen las rutas de diseño, en co-creación y colaboración con el
cliente. En la fase 2 se diseñan contenidos creativos para redes sociales generando expectativa y
construyendo un vínculo que nos permita hacer una interlocución con audiencias previo al
producto, para darle insights a la marca con respecto al comportamiento de tendencias estéticas etc., y validar las reacciones a través de las métricas de interacción en redes (Compartir / Guardar /
Menciones / Comentarios / Me gusta) con el consumidor final. Una vez finalizado el proceso de
publicación y medición, pasamos a la fase 3 dónde el ejercicio creativo se manifiesta en
la ́Traducción ̈y transformación de los patrones que tuvieron mayor aceptación en el público, a un
producto aplicado a la marca. Por último, en la fase 4 nuevamente, se construyen contenidos
creativos con el producto finalizado cerrando la narrativa que cuenta desde el inicio del proceso
hasta el resultado final aplicado a la marca. Son productos creativos concebidos y desarrollados
para diferenciarse del resto de la oferta a partir de un servicio personalizado, en co-creación y/o
colaboración con la marca y centrado en audiencias, donde las marcas
encuentran su propia voz. Se escogió la marca de Lingerie el Origen del Mundo para poder poner a
prueba la metodología de trabajo de éste nuevo servicio.