Intención de compra para productos ambientalmente responsables en los cinemas de Villavicencio
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Fecha
2022-01-31
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Resumen
La preocupación genuina por el elevado nivel de residuos sólidos que se generan en las salas de cine, especialmente de aquellos elementos dispuestos para las crispetas y las bebidas, nos llevó a explorar ideas de cómo contribuir a la disminución de estos, desde una perspectiva ambiental y haciendo uso de las tendencias ecológicas actuales que se observan en un consumidor cada día más responsable, informado y con mayor conciencia ambiental, se constituye en un factor determinante en la definición del objetivo de la presente investigación.
Es así, como se pretende evaluar la intención de compra para productos ambientalmente responsables en los cinemas de Villavicencio, entendiendo las preferencias de los consumidores, identificando la disposición a pagar y la valoración dada a esta clase de productos.
Evidenciando en nuestros resultados una intención de compra hacia los contenedores amigables con el medio ambiente, así como las preferencias de estos nuevos consumidores, sus hábitos de compra y sus principales motivadores.
Descripción
Abstract
A genuine preoccupation caused by the high level of solid residuals generated at cinemas, specifically from the type of containers used for popcorn and drinks, led us to brainstorm ideas about how to contribute to their reduction, from both the environmental point of view, and the application of current ecological trends seen on current consumers, who are becoming much more responsible, better informed, and with greater environmental awareness; all of these key aspects constitute the crucial factor to define the objective of this investigation.
Thus, we intend to evaluate the consumer’s purchase intent of environmentally responsible products at cinemas in the city of Villavicencio, by understanding the consumer preferences, identifying how much they would be willing to pay, and the value they would give to this type of products
Demonstrating in our results their purchase intent towards eco-friendly containers, as well as the preferences of new consumers, their purchase habits, and their primary drivers.
Palabras clave
Tendencias ecológicas, Productos ambientalmente responsables, Disposición a pagar, Intención de compra
Keywords
Ecological trends, Environmentally responsible products, Willingness to pay, Purchase intention