Análisis de las estrategias de comunicación política implementadas en los debates televisados durante la contienda presidencial 2018 Gustavo Petro vs. Iván Duque
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2021
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Resumen
En Colombia las estrategias de comunicación política se han implementado de manera progresiva a lo largo de los años. Cada una de las campañas presidenciales ha optado por incorporar asesores, en muchos casos externos, que profesionalicen sus campañas y pongan en práctica nuevas herramientas tecnológicas, como encuestas de percepción, sondeos de opinión, segmentación de audiencias, entre otras, que permitan interpretar las necesidades del electorado colombiano mediante propuestas y mensajes estratégicos que satisfagan sus expectativas. Considerando la adopción de estas estrategias, la presente investigación establece como objetivos, en primer lugar, identificar las estrategias de marketing político adoptadas por las campañas de Iván Duque y Gustavo Petro en los debates televisados durante la última contienda presidencial en el año 2018. Posteriormente, analizar qué estrategias inciden en el comportamiento electoral colombiano y exponer el posible encuadre framing en la transmisión de ideas en los debates electorales. Para ello, la implementación de estrategias de comunicación política en la última contienda electoral se analizó a través de métodos cualitativos (a partir de teorías de la ciencia política y la comunicación) y la metodología de análisis de contenido de los debates televisados. Los debates analizados datan la emotividad y el populismo implementado como estrategia de comunicación política por ambos candidatos, y el aprovechamiento de la consolidación de la polarización política tras la firma del Acuerdo de Paz.
Descripción
Abstract
In Colombia, political communication strategies have been implemented progressively over the years. Each of the presidential campaigns has chosen to incorporate advisers, in many cases external, who professionalize their campaigns and put into practice new technological tools, such as perception surveys, opinion polls, audience segmentation, among others, that allow interpreting the needs of the Colombian electorate through proposals and strategic messages that meet their expectations. Considering the adoption of these strategies, this research establishes as objectives, first, to identify the political marketing strategies adopted by the campaigns of Iván Duque and Gustavo Petro in the televised debates during the last presidential contest in 2018. Subsequently, analyze what strategies affect Colombian electoral behavior and expose the possible framing in the transmission of ideas in electoral debates. For this, the implementation of political communication strategies in the last electoral contest was analyzed through qualitative methods (based on theories of political science and communication) and the methodology of content analysis of televised debates. The analyzed debates date the emotionality and populism implemented as a political communication strategy by both candidates, and the use of the consolidation of political polarization after the signing of the Peace Agreement.
Palabras clave
Comunicación política, Electorado, Campañas presidenciales, Marketing político, Estrategia, Debate
Keywords
Political communication, Electorate, Presidential campaigns, Political marketing, Strategy, Debate