Impacto emocional de un comercial de prevención de conducción bajo efectos del alcohol en colombianos entre 18 y 30 años residentes en la ciudad de Bogotá
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Fecha
2023
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Resumen
Este proyecto de investigación tuvo como objetivo comprender el impacto emocional de un comercial de prevención de conducción bajo efectos del alcohol en colombianos consumidores de licor entre los 18 y 30 años, residentes en la ciudad de Bogotá. El estudio tuvo un diseño metodológico mixto, integrando el análisis de micro expresiones faciales por medio del software Noldus Face Reader y el correlato narrativo de la experiencia de los participantes desde entrevistas semiestructuradas. La muestra estuvo conformada por 20 colombianos consumidores de alcohol. En conclusión, se encuentra la neutralidad como estado emocional predominante y se hace una descripción de hábitos de consumo, percepción del fenómeno de conducción bajo efectos del alcohol y evaluación global de la pieza publicitaria y su alcance.
Descripción
Abstract
This project aims to understand the emotional impact of a drink-driving prevention advertising on Colombian alcohol consumers between the ages of 18 and 30, residing in Bogotá. This study involves a combined methodological design, integrating the results of micro facial expressions, by using the Noldus Face Reader Software, and the narrative correlate of the participants’ experience in the semi-structured interviews. The sample consisted of 20 Colombian alcohol consumers. After conducting interviews and analyzing the reactions of the participants who watched the advertising by using the software, neutrality is found as the predominant emotional reaction. Besides, by using the information collected in the interviews it is possible to work on a description of consumption habits, perception of driving while impaired by alcohol, and a general evaluation of the advertising and its scope.
Palabras clave
Emociones, Consumo responsable, Comercial, Micro expresiones faciales
Keywords
Emotions, Responsible consumption, Commercial, Micro facial expressions