Ficción y joyería. Andrea Barbour, joyería de autor
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2021
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Resumen
El presente documento consigna el proceso de investigación llevado a cabo para el desarrollo de la propuesta de unión entre historias de ficción y joyería contemporánea, materializada en la marca Andrea Barbour, joyería de autor. En la primera parte se presenta el proceso de búsqueda de referentes, análisis interno y el proceso creativo para la conceptualización de la marca Andrea Barbour y la consolidación de su propuesta diferencial. A partir de esto, y por medio de procesos de investigación-creación, se desarrolla el universo de la marca, que sirvió como antesala para la construcción de los relatos de ficción que posteriormente se convertirían en el elemento inspirador para la creación de la colección de joyas que hace parte del proyecto. A partir de la definición del producto, se delimitó el público objetivo, se realizó el diseño del servicio y se desarrolló un modelo de negocio sostenible a través del uso de herramientas de planificación estratégica. Con base en lo anterior, el siguiente paso estuvo encaminado hacia la estructuración de un plan financiero que permitiera evaluar la viabilidad del negocio; se finaliza con el diseño de una estrategia de comunicación y circulación que visibilice la apuesta de la marca Andrea Barbour, joyería de autor.
Descripción
Abstract
This document sets forth the research process carried out for the development of the proposed union between fictional stories and contemporary jewelry, materialized in the brand Andrea Barbour, author jewelry. The first part presents the process of searching for references, internal analysis and the creative process for the conceptualization of the Andrea Barbour brand and the consolidation of its differential proposal. From this, and through research-creation processes, the brand’s universe is developed, which served as a prelude to the construction of fictional stories that would later become the inspiring element for the creation of the collection of jewelry that is part of the project. Based on the definition of the product, the target audience was defined, the service was designed and a sustainable business model was developed through the use of strategic planning tools. The next step was aimed at structuring a financial plan that would allow evaluating the viability of the business; It ends with the design of a communication strategy that makes visible the commitment of the Andrea Barbour brand.
Palabras clave
Construcción de marca, Diseño de producto, Storytelling, Investigación-creación, Branding, Industrias creativas, Joyería contemporánea
Keywords
Branding, Storytelling, Research-creation, Product design, Creative industries, Contemporary jewellery