Tendencias de investigación en neuromarketing
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Fecha
2018
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Resumen
En este proyecto se realiza una revisión de la literatura en el área de neuromarketing a nivel mundial. La revisión tiene un enfoque mixto cualitativo/cuantitativo. Se identificaron las principales tendencias empíricas y los vacíos dentro de la literatura en temas específicos. No existen estudios sistemáticos de revisión, que aborden el campo de investigación desde una perspectiva general que recopile diferentes fuentes científicas como artículos en idioma inglés de las áreas de negocios, sociología, psicología y economía. Por esta razón, se realiza una exploración temática que es útil para orientar las prácticas de producción académica en el campo. A partir de los resultados, se evidencian algunas tendencias como la falta de una revista especializada en neuromarketing y la escasa consolación de la comunidad científica en el campo, debido a la poca financiación de estos estudios por parte de entidades públicas
Descripción
Abstract
This project consists of a literature re view of neuromarketing on a worldwide scale. This review uses a mixed qualitative and quantitative method. The principal empirical tendencies and literature voids were identified. There are no systemic review studies that dig into this field from a general perspective through collecting information from different scientific sources such as articles in English from the business, sociology, psychology and economics fields. For this reason, an exploration by topics is done because by doing so it is possible to direct the academic production practices in such a way. There are some very clear tendencies such as the lack of a Neuromerketing specialized journal, the scarcity of a scientific community due to the shortage of financial aid that fund these studies from public organizations.
Palabras clave
Neuromarketing, Preferencia, Elección, Consumidor, Decisión, Comportamiento, Empresa, Publicidad
Keywords
Neuromarketing, Preference, Choice, Consumer, Decision, Behavior, Company, Publicity